שימוש בזולים שווים מרגישים זולים | כיצד השימוש במוצרים גנריים משפיע על ביטחונו של גבר

שימוש בזול = מרגיש זול



ש: למי אכפת אם אני משתמש במוצרים זולים וגנריים? איזה שינוי זה עושה?

ת: שימוש במוצרים זולים וגנריים עשוי להיות בעל יתרונות עלות מסוימים, במיוחד אם אדם נמצא בתקציב הדוק. מצד שני, לטוב ולרע, מוצרים גנריים משפיעים על האופן בו אנשים רואים את עצמם. הם יכולים אפילו להקטין את הביצועים במשימות שלכאורה לא קשורות, אך חשובות.

במחקר שפורסם בשנת 2011 בכתב העת Journal of Experimental Psychology Psychology (קישור: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035), נעשו שני ניסויים כדי לראות את ההשפעה של שימוש במוצרים גנריים על שתי משימות שאינן קשורות - האחד היה קשור לעסקים, ואחד עסק ברומנטיקה מְשִׁיכָה.



לְנַסוֹת אחד:

68 קשישים באוניברסיטאות גויסו למחקר שלדעתם עוסק ב'הרכב קורות חיים '.

לקשישים נאמר ליצור ויטה (קורות חיים) במחשב Apple iMac. נאמר לתלמידים שהם יוערכו אם הם כשירים לקבל עבודה על פי ההיסטוריה שלהם.

  • מחצית מהתלמידים הושמו במחשבים עם אביזרים גנריים (מקלדת ועכבר), ו נאמר כי האביזרים הם כלליים ויש לרכוש אותם מסיבות תקציביות.
  • מחצית מהתלמידים הושמו במחשבים עם אביזרים מקוריים של אפל, ונאמר להם כי האביזרים החדשים נרכשו למחקר זה.



לאחר הקלדת קורות החיים שלהם, המשתתפים:

  • דירגו את הביצועים שלהם על ידי ציון כמה שכר הם חושבים שמגיע להם.
  • ערכו סקר על אמונותיהם לגבי מוצרים גנריים לעומת מוצרים אותנטיים.
  • דירגו עד כמה הם חושבים שהמקלדת והעכבר יעילים להקליד את קורות החיים שלהם.

תוצאות:

משתתפים עם גנרית אביזרים:

        • נתנו לעצמם א 'משכורת ראויה' נמוכה משמעותית.
        • דירגו את המקלדת והעכבר שלהם כיעילים פחות למשימה.



משתתפים עם אוֹתֶנְטִי אביזרים:

  • נתנו לעצמם א 'משכורת ראויה' גבוהה משמעותית.
  • דירגו את האביזרים שלהם כיעילים למשימה.
      • במילים אחרות, שימוש באביזרים גנריים זולים יותר (אפילו מסיבות תקציביות) הורידו את הערכות התלמידים על עבודתם שלהם, והורידו את סכום הכסף שהם חשבו שמגיע להם!

ניסוי 2:



ניסוי זה ביקש לבדוק אם האפקט הקודם גרם לשינוי באינטראקציות החברתיות.

96 סטודנטים גברים שלא היו בקשר רומנטי גויסו.



אותם סטודנטים מילאו סקר על בן / בת הזוג הרומנטיים האידיאליים שלהם, ואז נאמר להם שהם עומדים להקים תוך 5 דקות 'התוודע' לשיחת טלפון עם מישהו שתואם את ההעדפות שלהם. במציאות, אותו 'מישהו' פשוט פעל כסוכן סמוי עבור החוקרים.

התלמידים קיבלו אייפון על מנת ליצור קשר עם בן / בת הזוג שלהם 'להכיר'.

  • עם זאת, כשקיבלו את האייפון, הסוללה נגמרה.
  • החוקרים הציעו להחליף את הסוללה, או באמצעות גנרית סוללה או א סוללת iPhone מקורית של מותג שם.
  • לאלה שקיבלו סוללה כללית נאמר שהם קיבלו סוללה זולה יותר מטעמי תקציב.

לאחר מכן, התלמידים נפגשו עם 'בן / בת הזוג' שלהם כדי לדבר במשך 5 דקות.

לאחר מכן, התלמידים דירגו את עצמם:

  • בין אם הם הרגישו ש'בן הזוג 'שלהם ימצא אותם מושכים.
  • תחושות של ערך עצמי.

תוצאות:

  • אלה שהשתמשו ב- גנרית הסוללה השיגה את עצמן באופן משמעותי נמוך יותר בערך העצמי, ו נמוך יותר אם 'בן הזוג' שלהם ימצא אותם מושכים.
  • המשתמשים ב- אוֹתֶנְטִי הסוללה הרגישה מושכת יותר, ודירגה את הערך העצמי שלהם כגבוה יותר.

דִיוּן:

תרצה או לא תרצה, שימוש במוצרים גנריים זולים יותר (אפילו כדי לחסוך כסף) עשוי להשפיע לרעה על תחושות הערך העצמי, האטרקטיביות והביטחון בהערכות העבודה שלך.

האם זה אומר שכולנו צריכים לפשוט את עצמנו בפשיטת רגל כדי להשתמש במוצרי המותג האיכותיים ביותר כל הזמן? לא בהכרח.

עם זאת, זה אומר זאת רכישת מוצר איכותי ביותר יכולה להעניק לנו יתרון 'טקטי' כאשר אנו במצב של מתח גבוה, כאשר אנו צריכים להגביר את תחושות הערך העצמי שלנו, או אפילו כאשר אנו נמצאים בדייט ראשון.

התייחסות

Chiou, W. B., & Chao, Y. H. (2010). יש חשיבות לאמיתות: שימוש במוצרים גנריים זולים יותר גורם להערכות עצמיות מזיקות. כתב העת לפסיכולוגיה חברתית ניסיונית, 47, 672-675.

קישור: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035