טויוטה מציגה מודעות טלוויזיה באולימפיאדה ביפן

טויוטה תימנע מלשדר מודעות טלוויזיה בבית במהלך המשחקים, והמנכ'ל שלה, אקיו טויודה, לא יגיע לטקס הפתיחה, אמר דובר החברה בתקשורת החדשות המקומית במהלך מסיבת עיתונאים מקוונת.

טויוטה, טויוטה מוטור קורפ, טויוטה יפןהלוגו של טויוטה מוטור קורפ בדגם אסטימה היברידי מוצג במטהו בטוקיו, יפן, 6 בפברואר 2017. (רויטרס)

נכתב על ידי בן דולי וטיפאני הסו



טויוטה מסרה ביום שני כי החליטה שלא להפעיל פרסומות טלוויזיה בנושא אולימפיאדה ביפן, הצבעת אי אמון סמלית של אחת החברות המשפיעות במדינה ימים ספורים לפני תחילת המשחקים על רקע מצב חירום לאומי.

הציבור היפני הביע התנגדות עזה למשחקים-שהתעכבה במשך שנה בגלל המגיפה-עם הרבה דאגות שזרם המבקרים מרחבי העולם עלול להפוך אותו לאירוע של התפשטות COVID-19, ולבטל את המאמצים הלאומיים לשמור על רמות הקורונה. נָמוּך.



טויוטה תימנע מלשדר מודעות טלוויזיה בבית במהלך המשחקים, והמנכ'ל שלה, אקיו טויודה, לא יגיע לטקס הפתיחה, אמר דובר החברה בתקשורת החדשות המקומית במהלך מסיבת עיתונאים מקוונת.



היבטים שונים באולימפיאדה זו אינם מתקבלים על ידי הציבור, אמר הדובר, ג'ון נגאטה, על פי היומון העסקי יומורי שימבון.

המודעות עדיין יוצגו בשווקים אחרים, כך מסרה הודעת טויוטה מוטור צפון אמריקה.

בארה'ב, הקמפיין כבר הוצג ברמה הלאומית וימשיך להיות מוצג כמתוכנן עם שותפינו לתקשורת במהלך המשחקים האולימפיים והפראלימפיים בטוקיו 2020, נכתב בהצהרה.



החברה הכינה מודעות לאירוע אך לא תשדר אותן בגלל חששות שהדגשת הקשר שלה למשחקים עלולה ליצור תגובה לאחור, אמר אדם שמכיר את החשיבה של החברה שדיבר בתנאי אנונימיות מכיוון שלא היה מורשה לדבר בפומבי. .

טויוטה תמשיך בהתחייבויותיה לתמוך בספורטאים אולימפיים ולספק שירותי הסעות במהלך המשחקים, אמר דובר.

החלטת החברה מהווה מכה גדולה לאולימפיאדה, אמר דייויד דרוגה, מייסד סוכנות המודעות Droga5.



הייתם חושבים שטויוטה תהיה עבה ודקה בסך הכל, אבל ברור שהמצב מקוטב יותר ממה שאנחנו מבינים, אמר.

הרוב המכריע של הציבור היפני מתנגד לערוך את המשחקים - שיחלו ביום שישי - בתנאים הנוכחיים, לפי סקרים, כאשר רבים קוראים לבטלם על הסף.



הרשויות היפניות והגורמים האולימפיים ביטלו את החששות, ואמרו כי אמצעי זהירות קפדניים נגד וירוס הקורונה יאפשרו את קיום המשחקים בבטחה.

עם זאת החרדות המשיכו לעלות. החודש נכנסה טוקיו למצב החירום הרביעי שלה במאמץ לעצור עלייה פתאומית במקרי הנגיפים כאשר המדינה מתמודדת עם גרסת הדלתא המדבקת יותר. המקרים, שנותרו נמוכים בהשוואה למדינות מפותחות רבות אחרות, עלו בעיר על 1,000 ביום, מה שמעורר חשש שמאמצעים שהצליחו לשלוט בהתפשטות נגיף הקורונה עלולים לאבד את יעילותם.



עוד מה שמסבך את המצב הוא טפטוף קבוע של דיווחי חדשות על צוותים וספורטאים אולימפיים שנבדקים חיוביים למחלה לאחר שהגיעו ליפן.

טויוטה הפכה לספונסרית הבכירה באולימפיאדה בשנת 2015, והצטרפה למחלקה מובחרת של תומכי תאגיד שמשלמים דולר עליון על הזכות להציג את הטבעות האיקוניות של המשחקים בפרסום שלהם.

עד לפגיעה במגיפה, החברה הייתה אחת התומכות הבולטות ביותר באולימפיאדה. לקראת האירוע, חלק גדול מצי המוניות של טוקיו הוחלפו בדגם טויוטה חדש ומעוצב הכולל את לוגו החברה לצד הטבעות האולימפיות. והחברה התחייבה להפוך את האירוע לחלון ראווה לחידושים הטכנולוגיים שלה, כולל כלי רכב בנהיגה עצמית לספורטאים ברחבי הכפר האולימפי.

הצעד של טויוטה עשוי לגרום למותגים אחרים ללכת בעקבותיהם, אך כמה מומחי פרסום אינם מצפים להשפעה.

אם אתה טיפוס של קוקה קולה, אני לא חושב שזה יהיה נסיגה-היתרונות בלהיות נותן חסות עולמי עדיין יעשו את הקסם שלו בארה'ב ובכל המדינות האחרות, אמר דרוג'ה. זה שונה כשאתה במרכז, בעצם ביפן, כי שם יהיה הניגוד הגדול ביותר, שם האולימפיאדה לא דומה לאולימפיאדה הקודמת.

חברות רבות חוששות להקריב יותר חשיפה, אמר ריק ברטון, פרופסור לניהול ספורט באוניברסיטת סירקיוז ומנהל השיווק הראשי של הוועד האולימפי האמריקאי באולימפיאדת הקיץ בבייג'ין ב -2008.

הניחוש שלי הוא שהם ינסו לדחוף כדי שלא יאבדו את ההשקעה לגמרי, אמר. יש חשבון מעניין: אם אני שולף, איך זה מתורגם בכל שפה? במדינות מסוימות זה יכול להיראות כאילו עשיתי את הדבר הנכון, אך במדינות אחרות יכול להיות שנטשתי את הדבר היחיד שנתן לעולם תקווה.

מאמר זה הופיע במקור ב'ניו יורק טיימס '.