כל הריחות הטבעיים מריחים טוב יותר | כיצד משפיעים מרכיבי הבושם הטבעיים על מחשבות

ש: האם חוש הריח שלנו יכול להיות מושפע מדברים אחרים מלבד הריח בלבד?



ת: כן. למעשה, חוש הריח שלנו יכול להיות מושפע משלנו מחשבות. ומשווקים חכמים יודעים זאת.

כמה חוקרים בספרד הבחינו במגמה לאחרונה במרכיבים 'טבעיים' בבשמים. זה חלק ממגמה כללית בקרב צרכנים שרוצים יותר מרכיבים טבעיים באופן כללי.

החוקרים חשבו שייתכן כי 'אפקט הילה”משתרע על מוצרי צריכה.

  • במילים אחרות, אם למוצר יש תכונה אחת 'צדיקה' או טובה, אולי זה משתרע על כל דבר אחר בנושא המוצר.
  • לכן החוקרים הללו ביקשו לבדוק האם רק האמירה שמשהו 'טבעי' משפיעה על תפיסתם של אנשים לגביו.
  • הם קיבלו את התחושה שאנשים בדרך כלל יאהבו משהו יותר (או לפחות יגידו שהם אוהבים את זה יותר), אם הם מרגישים שזה מוסרי, טוב או 'צדיק'.



המחקר פורסם ב כתב עת איכות ועדיפות מזון ב 2014.

לְנַסוֹת

החוקרים קיבלו 112 סטודנטים להשתתף במחקר ניחוחות.

התלמידים חולקו לשתי קבוצות.



כל תלמיד הריח 3 ניחוחות בסדר אקראי.

  • כל הניחוחות היו 100% מרכיבים טבעיים העשויים משמנים אתרים.
  • שלושת הניחוחות היו פרחוני, ציטרי ועצי.

עבור קבוצה אחת היה מקרן שהציג את הטקסט הבא על גבי המסך במהלך בדיקת הניחוח: “בשמים עשויים מרכיבים טבעיים 100%. ” באותה קבוצה זו, נסיין הצהיר בתחילת הבדיקה כי הניחוחות עשויים 100% מרכיבים טבעיים.

עבור הקבוצה השנייה היה ללא שקף וללא מידע על הניחוחות שהם טבעיים.



המשתתפים התבקשו לדרג את הניחוחות במספר דרכים. הם נשאלו האם לניחוח יש 'ריח טבעי.'

לאחר מכן, המשתתפים דירגו את הניחוחות לפי מספר מילים שכולן בודקות עד כמה הניחוחות היו מהנים. מילים אלה היו:

  • נעים
  • נָעִים
  • משמח
  • מוֹשֵׁך
  • חוּשָׁנִי
  • נוֹחַ
  • מְהַנֶה
  • הרמוני
  • בָּרִיא
  • וגם מַרגִיעַ.
  • כל מילות ה'הנאה 'הללו ממוצעות יחד במדד לחוויה חושית טהורה.



המשתתפים פשוט נשאלו אם הם אהבו את זה, באמצעות סולם של 1 עד 10.

גם המשתתפים נשאלו אם הם יקנו את זה בסולם של 1 עד 10.



לאחר מכן המשתתפים ביצעו מדידת סקר עד כמה הם היו פרו-סביבתיים. אולי אלה שהתחשבו בעצמם אנשי איכות הסביבה יהיה סיכוי גבוה יותר ליהנות ממוצרים טבעיים?

תוצאות:

המשתתפים בקבוצה 'הטבעית' דירגו את כל שלושת הניחוחות כ'טבעיים 'יותר מאלה שבקבוצה השנייה (למרות שכולם היו אותם ניחוחות טבעיים).

המשתתפים ב'קבוצה הטבעית 'דירגו את כל שלושת הניחוחות כמהנים יותר מאלה שבקבוצה השנייה.

הקבוצה 'הטבעית' מנצחת שוב - כל שלושת הניחוחות בקבוצה 'הטבעית' היו אהובים יותר על אלו שבקבוצה השנייה.

שוב שולטת 'הקבוצה הטבעית'. מי שנאמר להם שהניחוחות כולם טבעיים היו בסבירות גבוהה יותר לומר שהם יקנו את המוצר.

בניגוד לציפיות, ההשפעות הללו לא היו מיוחדות לאלה שטענו שהם בעד סביבה. הם עבדו בדרך כלל עבור כולם.

  • 'טבעיות' של ריח:
  • חוויה חושית הדונית (אתה יכול לחשוב על זה פשוט כהנאה חושית):
  • טַעַם:
  • כוונת רכישה:
  • פרו-סביבתיות:

דִיוּן:

פשוט קח רגע לתת לזה לשקוע, ו שקול את האפשרות שהשוואים שלך שוללו בעבר על ידי דברים אלה. כשאתה בוחר את הבושם הטוב ביותר לגברים אתה יכול למעשה חושב שמיץ מריח טוב יותר אם הוא משווק כטבעי.

אנשים בשתי הקבוצות קיבלו את כל הדברים הטבעיים - זה פשוט זה שאומר לקבוצה אחת שהכל טבעי פתאום גורם לה ליהנות מזה, לחבב אותה, ולהתכוון לקנות את זה משמעותית יותר מהקבוצה השנייה.

זה מראה לנו שחוויות חושיות לא מופיעות רק בוואקום משום מקום.

  • עלינו לפרש את החוויות החושיות שלנו, ויש ביניהם אינטראקציה מוזרה מה אנחנו מריחים ומה אנחנו לַחשׁוֹב אנחנו מריחים.
  • אבל זה לא צריך להיראות שנוי במחלוקת מדי אם אתה חושב על זה. ריח הגבינה בהקשר אחד שונה לחלוטין מריח הגבינה בהקשר אחר.

ובכל זאת, זהו שיעור חשוב למשווקים ולצרכנים. 'כל טבעי' הוא מילת מפתח שעובדת.

התייחסות

אפאולאזה, V., הרטמן, P., Lopez, C., Barrutia, J. M. & Echebarria, C. (2014). מרכיבים טבעיים טוענים שהשפעת ההילה על חוויות חושיות הדוניות של בשמים. איכות והעדפת מזון, 36, 81-86. קישור: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0950329314000512